新媒體運(yùn)營(yíng)必須掌握的色彩搭配常識(shí)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化，新媒體的蓬勃發(fā)展讓新媒體人員與日俱增，可能大部分的新媒體運(yùn)營(yíng)人員都是寫(xiě)文案為主，以文章排版和視覺(jué)體驗(yàn)度為輔。廣州網(wǎng)站建設(shè)公司新媒體運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)為，如果一味的注重文章而不注重圖片和色彩的填充，在色彩上就顯得比較單調(diào)，從Logo、二維碼、文中標(biāo)題、正文、海報(bào)等設(shè)計(jì)和填充中，顏色對(duì)于閱讀者更顯新奇，不僅從視覺(jué)感受上先后順序觀看，還能夠文字和圖片結(jié)合突出品牌影響力，而且能夠增加閱讀者的閱讀興趣。

 

一、選取主色調(diào)

 

色彩并不是一味的越靚麗越突出越好，科學(xué)的搭配能夠讓閱讀者視覺(jué)新穎而享受，從色彩的搭配中應(yīng)該從主色調(diào)選擇開(kāi)始。

 

色彩搭配的第一步是選擇主色調(diào)（也叫色相），色彩的意義在于展現(xiàn)品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特征，所以，我們能看到市面上大部分的成功品牌都是有主色調(diào)的，甚至，一提起品牌名，你就會(huì)想起它們的顏色，比如，可口可樂(lè)是紅色的，百事可樂(lè)是藍(lán)色的，麥當(dāng)勞是金色的，蒂芙尼是藍(lán)色的（沒(méi)錯(cuò)，就是有名的“蒂芙尼藍(lán)”）。

 

定位之父特勞特稱(chēng)之為品牌的“視覺(jué)錘”，新媒體在某種程度上是品牌“視覺(jué)錘”的延伸，理所當(dāng)然，應(yīng)該延續(xù)品牌的主色調(diào)。

 

如果還沒(méi)有確定品牌主色調(diào)，可以參照以下 2 個(gè)步驟進(jìn)行選擇：

 

第一步、要知道有多少種顏色。

 

我們?cè)谛W(xué)的美術(shù)課上或許就聽(tīng)說(shuō)過(guò)紅、黃、藍(lán) 3 原色，但為什么叫 3 原色呢？因?yàn)檫@ 3 種顏色可以混合組成任意其它顏色，但沒(méi)有其它顏色可以混合得到它們。所以說(shuō)，它們是最原始的顏色，簡(jiǎn)稱(chēng)“原色（Primary Colors）”。

 

3 原色兩兩疊加，可以得到橙、紫、綠 3 間色（Secondary Colors）。我們最熟悉的就是“藍(lán)+黃=綠”。

 

同樣的道理，繼續(xù)疊加相鄰的 2 種顏色，可以得到 6 種新的顏色，因?yàn)槭堑谌委B加得到，所以被稱(chēng)為三級(jí)色（Tertiary Colors）。這樣，一個(gè)基本的 12 色色環(huán)就形成了：

 

依此類(lèi)推，不斷疊加，我們可以得到無(wú)數(shù)種顏色，在 PPT 的顏色面板中，提供了 255 種色調(diào)，調(diào)節(jié)色調(diào)欄中的數(shù)字（0~255）就可以得到對(duì)應(yīng)的色調(diào)，也可以直接在矩形顏色框中從左至右移動(dòng)色標(biāo)進(jìn)行選擇（如黑色箭頭所示）。

 

第二步、要明白不同色彩蘊(yùn)含不同的意義。

 

在 12 色色環(huán)中，從紅色順時(shí)針旋轉(zhuǎn)到黃色的區(qū)域?qū)儆谂?，相?duì)的部分屬于冷色：

 

暖色在自然界中常見(jiàn)于陽(yáng)光、火焰、血液等，讓人感覺(jué)到溫暖和活力。對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞有感性、歡樂(lè)、喧鬧、熱情、女性化等。

 

冷色在自然界中常見(jiàn)于海洋、天空、植物等，讓人感覺(jué)到清新和寧?kù)o。對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞有理性、自然、安靜、內(nèi)斂、男性化等。

 

除了冷暖的差異外，不同國(guó)家，不同文化也給顏色賦予了不同的意義。比如，中國(guó)人喜歡紅色，覺(jué)得喜慶；日本人喜歡淡雅的色調(diào)，比如茶色；巴西人則不喜歡暗茶色，認(rèn)為其象征著死亡。

 

二、如何確定風(fēng)格？

 

主色調(diào)并不能確定風(fēng)格，因?yàn)橥簧{(diào)可以通過(guò)增加黑色和白色（改變亮度），或者增加灰色（改變飽和度），形成完全不同的風(fēng)格。添加的白色越多，給人的感覺(jué)越清新、天真、樸實(shí)；添加的黑色越多，給人的感覺(jué)越穩(wěn)重、成熟、厚重。

 

1.純色：亮麗風(fēng)格

 

純色（飽和度 = 255）是指不混雜黑色或白色的色調(diào)，是所有色調(diào)中最鮮艷，最吸引眼球的色調(diào)，也就是 PPT 文字顏色中的標(biāo)準(zhǔn)色：

 

高飽和度的純色常見(jiàn)于兒童產(chǎn)品（因?yàn)閮和瘜?duì)色彩的認(rèn)知有限，使用高飽和度色彩能方便兒童識(shí)別）和老年產(chǎn)品（因?yàn)槔先藗兡贻p時(shí)，社會(huì)流行的是純色，相對(duì)于年輕人，老人很難改變已經(jīng)形成的認(rèn)知）。

 

但大面積使用純色，會(huì)給人俗氣的感覺(jué)，為什么呢？

 

因?yàn)槲镆韵橘F，顏色也不例外。在人工染料出現(xiàn)以前，人們只能從自然界中提取染料，飽和度越高的顏色越難提取，所以那時(shí)候，只有皇室貴族才能穿鮮艷的衣服，普通百姓只能穿“素衣”。但人工染料出現(xiàn)后，高飽和顏色的制作變得非常便宜和簡(jiǎn)單，開(kāi)始廣泛流行起來(lái)，所以顯得俗氣了。

 

在品牌領(lǐng)域也是類(lèi)似的道理，為了吸引眼球，大量品牌使用高飽和度色作為品牌主色，導(dǎo)致高飽和度配色泛濫，自然顯得俗氣了。所以近年來(lái)，很多品牌為了讓自己顯得高級(jí)一些，刻意降低品牌色彩的飽和度：

 

2.加入白色：清新風(fēng)格

 

因?yàn)樯厦嫣岬降脑颍梢赃x擇在純色中加入白色，整體風(fēng)格會(huì)顯得比較清新、有質(zhì)感，有助于提升整體逼格。比如，大部分的時(shí)尚、文藝類(lèi)自媒體都是這種配色：

 

3.加入灰色：古樸風(fēng)格

 

在純色中加入灰色，就形成了古樸風(fēng)格。這種風(fēng)格比較適合于有復(fù)古需求的自媒體，比如，公眾號(hào)“局部氣候調(diào)查組”就大量地添加灰色：

 

無(wú)印良品的“性冷淡風(fēng)”也屬于類(lèi)似的風(fēng)格：

 

4.加入黑色：深沉風(fēng)格

 

在純色中加入黑色，就形成了比較個(gè)性化的深沉風(fēng)格。主打深度內(nèi)容的自媒體比較適合這種風(fēng)格，比如深度心理學(xué)公眾號(hào) KnowYouself 就是以暗色系為主：

 

三、如何利用配色增強(qiáng)視覺(jué)效果？

 

確定了主色調(diào)和風(fēng)格，我們需要考慮的是，如何配色？

 

配色非常復(fù)雜，對(duì)于小白來(lái)說(shuō)，最簡(jiǎn)單的方法就是使用“單一顏色+黑白灰”，雖然有點(diǎn)乏味，但肯定不會(huì)犯錯(cuò)誤。關(guān)注琛姐比較久的童鞋也會(huì)發(fā)現(xiàn)，“草莓學(xué)堂”也是采用單一顏色的配色方案。

 

掌握了單一配色技巧的童鞋可以進(jìn)一步嘗試多種配色方案，以達(dá)到增強(qiáng)視覺(jué)效果的目的。常見(jiàn)的配色方案有：互補(bǔ)色搭配、三角形搭配、矩形搭配等等，使用專(zhuān)業(yè)的工具即可輕松找到專(zhuān)業(yè)的搭配方案（需要的童鞋可以點(diǎn)擊文末的閱讀原文，查看專(zhuān)業(yè)配色工具 Color Scheme Designer）。

 

四、如何通過(guò)色彩引導(dǎo)閱讀？

 

1.清晰易讀，顏色不能太多

 

正文部分的顏色搭配，首先需要特別注意的就是清晰易讀，在保證辨識(shí)度的前提下，正文部分盡量采用較低飽和度的顏色，對(duì)眼睛的刺激小，會(huì)更適合長(zhǎng)時(shí)間閱讀。

 

2.利用強(qiáng)調(diào)色突出重點(diǎn)內(nèi)容

 

在統(tǒng)一大面積文字顏色的前提下，把需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容用強(qiáng)對(duì)比色進(jìn)行突出，這個(gè)對(duì)比可以是色相的對(duì)比。

 

具體利用哪 2 種顏色進(jìn)行對(duì)比，可以利用互補(bǔ)配色的原則，選擇色環(huán)中處于對(duì)立位置的顏色進(jìn)行配對(duì)（這樣的色相對(duì)比效果是最強(qiáng)的）。

 

總結(jié)

 

新媒體運(yùn)營(yíng)必須掌握的色彩搭配常識(shí)：

 

1.根據(jù)品牌內(nèi)涵選擇主色調(diào)；

 

2.適當(dāng)添加黑、白、灰，確定風(fēng)格；

 

3.根據(jù)單色搭配、互補(bǔ)搭配等原則，進(jìn)行色彩搭配；

 

4.保證內(nèi)容清晰易讀，重點(diǎn)突出。