新媒體運(yùn)營中為何大部分文案讓人讀了無感呢?

當(dāng)我們看到“有感”這個詞語定然會想到我們初中、高中寫的作文題目《……有感》，這里說的新媒體運(yùn)營文案有感和作文中的有感大體類似，其含義就是表達(dá)自己看了文章或者某件事物后的自我感想。新媒體運(yùn)營行業(yè)是繼網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)后起之秀，早起很多做博客網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)人都在轉(zhuǎn)戰(zhàn)于做新媒體運(yùn)營，對于一個公司企業(yè)來說，新媒體運(yùn)營恰好是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷和實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的一種有效渠道。

網(wǎng)絡(luò)中的新媒體運(yùn)營已經(jīng)泛濫，大多數(shù)的新媒體都是讓人無感的，然而新媒體運(yùn)營營銷的成功第一步就是實(shí)現(xiàn)有感，其包括的因素有設(shè)計、產(chǎn)品、品牌、受眾、氛圍等，這里以5種無感的文案舉例。

 

1.老是說自己好棒棒的：

 

你的微博朋友圈里，一定看過那種曬娃狂吧？

 

整天都在發(fā)自己的小孩照片，然后說好可愛好可愛，吃東西吃的滿臉也說可愛，睡的流口水也說可愛，連換尿布屎尿齊飛也說好可愛。

 

好吧，或許在你眼中的寶貝真的很可愛，但對別人來說根本不啊。

 

你的產(chǎn)品也是，或許那是你嘔心瀝血傾家蕩產(chǎn)所做出的地表最強(qiáng)產(chǎn)品。

 

但你的地表，可能只是你公司的地板而已。

 

然后整篇文案都在說自己的產(chǎn)品多好多厲害，功能有多多，技術(shù)多先進(jìn)，品質(zhì)有多棒。

 

最后產(chǎn)品賣不出去，覺得大家都不識貨。

 

許多文案都會這樣，不斷地說自己的產(chǎn)品有多好，恨不得把每個功能細(xì)節(jié)都寫得清清楚楚，覺得只要把這么強(qiáng)大的功能好好介紹，大家就一定會買單了。

 

難道不說自己產(chǎn)品好厲害，就不會寫文案了嗎？

 

我們都要認(rèn)知到一點(diǎn)：「的產(chǎn)品很好，但跟消費(fèi)者一點(diǎn)關(guān)系都沒有。

 

你不是要解釋你的產(chǎn)品多好，而是讓消費(fèi)者知道，買了這產(chǎn)品，能讓他變得多好。

 

產(chǎn)品是解決入問題的，匠心也要用對地方。

 

你的品質(zhì)很好，是好在哪里？用得久？摔不壞？泡不爛？美翻天？

 

你的功能很多，那這么多有意義嗎？解決更多問題了嗎？更快速解決問題了嗎？需要花更多錢嗎？

 

你總說自己好棒棒，就聽不到消費(fèi)者的聲音。

 

于是就會讓自己的好產(chǎn)品，跟市場擦身而過。

 

2.總拿同業(yè)來比較的：

 

商場競爭是在所難免的，畢竟有些市場對手就那幾個，大家比來比去也都是這樣。

 

但我們做生意，不該是看著對手的影子，而是該看消費(fèi)者的動態(tài)。

 

時常會看到許多產(chǎn)品，在開頭第一句，就是寫「同業(yè)最低！」「超越同業(yè)最強(qiáng)功能！」等之類的文案。

 

看到這樣的內(nèi)容，都讓人不禁搖頭這訴求，這是寫給同業(yè)吸仇恨的吧。

 

但更多時候那句文案不過是說說而已，產(chǎn)品上根本不行。

 

然后大家都在同業(yè)最低，誰知道他們同業(yè)是誰呢。

 

別把消費(fèi)者卷入你們的戰(zhàn)爭之中，消費(fèi)者只想看到你的產(chǎn)品到底能不能幫他解決問題而已。

 

當(dāng)你們只專注著打彼此的時候，消費(fèi)者早就跑到別的市場去了。

 

3.強(qiáng)調(diào)理所當(dāng)然的事情

 

這年頭雖然很多光怪陸離的事情發(fā)生，但還是許多事是理所當(dāng)然的。

 

像是食品無毒是理所當(dāng)然的，但卻很多食品在開頭上打著：絕對無毒的米、絕對沒病的肉。

 

讓人看了滿臉問號。

 

請問有誰會說自己是有毒的呢？

 

而且這樣喊就能信嗎？

 

就好像征友時，跟對方說：「保證真心，絕對只愛你一個?！惯@種話是沒意義一樣，因為真心跟只愛對方一個，是感情中理所當(dāng)然的事啊。

 

這種理所當(dāng)然的事，是要拿出證明來佐證，而不是拿來當(dāng)主打。

 

你可以提出檢驗報告、可以透明化你的工廠，來證明你的東西是安全的。

 

而不是把這個當(dāng)成你的宣傳文案。

 

文案要寫的是人們不知道的事，是你的產(chǎn)品特色、好處與對消費(fèi)者的幫助，你可以介紹消費(fèi)者不容易發(fā)現(xiàn)的小細(xì)節(jié)，而不是一再強(qiáng)調(diào)理所當(dāng)然的事。

 

或許這世道很亂，很多理所當(dāng)然都有人觸犯，但這并不該成為我們的訴求。

 

因為，那是做事業(yè)基本的精神。

 

4.最強(qiáng)、最好、更強(qiáng)、更好，都沒其他發(fā)展了嗎？

 

這時常發(fā)生在迭代產(chǎn)品上。

 

可能文案有也點(diǎn)累了，開發(fā)人員不斷在技術(shù)上突破，于是速度變快一些，重量變輕一些，效能變好一些。

 

然后沒了。

 

文案就變成只寫個更快、更好的處理速度，更佳的使用體驗。

 

這種只運(yùn)用比較級跟最高級的文案，就可以表明這代產(chǎn)品沒什么特色了，連寫文案的人都有點(diǎn)懶得去挖掘了。

 

這樣除了是這產(chǎn)品的舊粉絲外，新粉絲對于這樣的產(chǎn)品，也無法理解這”更好”到底是好在哪呢。

 

如果產(chǎn)品真的沒有新的特色，那最起碼也為舊特色找新的使用場景吧，或是使用不同的辭匯去描述吧。

 

這不就是我們文案的工作嗎?

 

5.用早已經(jīng)看到膩的流行文案。

 

很多文案很經(jīng)典，很多流行用語的哏也很棒。

 

但大家都用了，就別再用了吧。

 

現(xiàn)在還在用地表最強(qiáng)，不就表示你根本想不到其他文案呢？

 

現(xiàn)在還在這我覺得可以，不就是你根本沒有什么新哏呢？

 

文案不一定要有創(chuàng)意，但也不要一直老哏。

 

你就算平實(shí)的介紹，也比用這些沒特色的文案要介紹要好多了。

 

再不濟(jì)，起碼同句型改寫一下吧。

 

結(jié)語

 

商業(yè)、文案、都跟人生很像。人生沒有怎樣做一定成功，但有怎樣做一定失敗的，當(dāng)然，今天舉的只是大方向的情況，很多時候還是要看語境上來判斷。

 

有沒有感，不代表一定會賣得好，但我們起碼都曾努力寫出讓人有感的文案，剩下的，就看消費(fèi)者買不買單了。