企業(yè)做營銷型網(wǎng)站建設和展示型網(wǎng)站建設區(qū)分開來的必要性

企業(yè)網(wǎng)站建設中，網(wǎng)站的種類以及功能需要根據(jù)我們企業(yè)需求而制定，比如能夠支持在線交易的商城網(wǎng)站建設、純作為商品展示型的企業(yè)網(wǎng)站建設、推廣型的企業(yè)網(wǎng)站建設以及資訊類的企業(yè)網(wǎng)站建設等，種類上的區(qū)分關鍵就是在于我們企業(yè)的需求和用戶的需求。做網(wǎng)站是為了滿足企業(yè)能夠產(chǎn)生營銷效果，做網(wǎng)站是為了用戶能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上獲取資源信息，從中立的角度來看：企業(yè)網(wǎng)站建設就應該根據(jù)企業(yè)需求和用戶需求綜合定制。

    在企業(yè)網(wǎng)站建設中，深圳網(wǎng)站建設公司喜歡將網(wǎng)站建設進行分類，比如營銷型企業(yè)網(wǎng)站和展示型企業(yè)網(wǎng)站，圖文形式網(wǎng)站和資訊類網(wǎng)站、單頁網(wǎng)站和層次性網(wǎng)站，在商業(yè)的角度中我們最為常用的分類是企業(yè)做營銷型網(wǎng)站建設和展示型網(wǎng)站建設。

    一、什么是展示網(wǎng)站?

    展示型網(wǎng)站是以看為主，其重點是宣傳企業(yè)形象，對網(wǎng)站的美工有一定的要求。

    二、什么是營銷型網(wǎng)站?

    營銷型網(wǎng)站是以實現(xiàn)銷售為目標而建設的網(wǎng)站，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作中的網(wǎng)站。最為常見的營銷型網(wǎng)站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。

    三、展示型網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站區(qū)別

    1、二者定位不同

    展示型網(wǎng)站更注重外觀的建設，網(wǎng)站要給人一種視覺享受，用戶只需要在網(wǎng)站上進行信息瀏覽就足夠了，基本上不用考慮網(wǎng)站的定位。而營銷型網(wǎng)站的要求則過多，因為營銷型網(wǎng)站最終的目的是位企業(yè)帶來訂單，非常注重流量的轉化率，不僅要將信息能讓用戶瀏覽，更要讓用戶能下單購買，因此營銷型網(wǎng)站更加注重網(wǎng)站的定位，注重用戶需求。

    2、采用的技術不同

    展示型網(wǎng)站只是為了讓網(wǎng)站外觀變得更加漂亮，因此頁面上會用很多生圖片或Flash，讓網(wǎng)站看起來更加生動，但是這會讓網(wǎng)站開打的速度變慢，而目前搜索引擎對這些內(nèi)容的抓取能力還非常薄弱，所以會影響到網(wǎng)站內(nèi)容的收錄，不利于網(wǎng)站的排名。

    對于營銷型網(wǎng)站來說，大多都會采用靜態(tài)的網(wǎng)頁，充斥大量的文字內(nèi)容，為了提升網(wǎng)站的排名，同時網(wǎng)站的目錄結構更加扁平化，從而促進百度蜘蛛的抓取效率。另外網(wǎng)站還提供地圖，方便搜索引擎抓取，所以營銷型網(wǎng)站和展示型網(wǎng)站在技術上也是具有明顯的不同。

    3、網(wǎng)絡營銷推廣效果不同

    不論建設何種類型的網(wǎng)站，都希望獲得大量的流量，而營銷型網(wǎng)站與展示型網(wǎng)站存在一定的區(qū)別，對于展示型網(wǎng)站來說，用戶來訪后并不要求有訂單的轉化，是希望通過網(wǎng)站的展示，促使用戶在線下與企業(yè)進行交易。而營銷型網(wǎng)站的目的性在于，竟可能的讓用戶在網(wǎng)上產(chǎn)生訂單，在線上直接引導用戶購買。

    4、從用戶需求來看

    1、展示型網(wǎng)站就簡單的展示企業(yè)簡介、產(chǎn)品中心、企業(yè)問答、企業(yè)新聞、聯(lián)系方式就差不多了，這種萬能式布局，對于用戶來說，千篇一律的，沒有更好的引導用戶，許多用戶在網(wǎng)站上看完，直接就這樣過了，并沒有很好的抓取客戶需求，不能很好的引導用戶產(chǎn)生對話。

    2、營銷型網(wǎng)站是精耕細作，以用戶需求為導向，每一個步驟、每個策劃文章、每個導航設置、每個模塊內(nèi)容布局，都是考慮用戶，解決用戶需求，能夠讓用戶快速找到自己想要看的內(nèi)容，一步步去引導用戶，整體的內(nèi)容布局非常的合理，充分的考慮用戶，以用戶為中心。

    四、企業(yè)應該建設營銷型網(wǎng)站還是展示型網(wǎng)站

    對于企業(yè)建設網(wǎng)站來說，網(wǎng)站建設并沒有統(tǒng)一的標準。當企業(yè)和用戶需求展示型網(wǎng)站的時候我們就應該符合真實情況建設展示型網(wǎng)站，而當用戶和企業(yè)需求營銷型網(wǎng)站時候我們就應該順應需求建設營銷型網(wǎng)站。

    比如：一個廢品資源回收利用的企業(yè)需求建設官方網(wǎng)站，那么這個時候我們根據(jù)需求建設網(wǎng)站的時候可以建設營銷型網(wǎng)站，但是從實際出發(fā)時候更好的是建設展示型網(wǎng)站，營銷網(wǎng)站適合的是在線交易以及對產(chǎn)品十分熟悉的，而廢品回收更加注重的是價格、平臺、公司資質等信息，線下交易模式更加實在。